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传亚马逊欲建自有运动品牌亚马逊称谣言和猜测


     
     10月14日,据彭博社援引知情人士透露,亚马逊正在跟一些运动服装供应商展开合作,并已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽,为推出自有运动品牌做准备。
     据内部参与合作的匿名人士透露,台湾厂商聚阳实业和儒鸿企业在为亚马逊的产品线生产服装。上述项目是新的尚未签署的长期合约,这些制造商已开始为亚马逊试生产少量产品,不过消息未透露亚马逊的运动品牌名称。
     从代工商所服务的企业来看,聚阳实业是Gap、优衣库和Kohl’s的代工商,儒鸿企业则更擅长服务高端运动装品牌,它为Lululemon、Nike和Under Armour生产服装。而亚马逊可能创立的是较高端的运动服装品牌。
     亚马逊目前尚未对这一消息做出解释,并称之为“谣言和猜测”。但根据彭博社的引援报道,亚马逊已经招募了运动服装品牌领域的专业人才。曾负责Nordstorm旗下女性运动服装品牌Zella的产品开发,并有Eddie Bauer和Nike产品开发经验的Kirsten K.Harris加入了亚马逊,任运动服饰业务高级品牌经理。
     亚马逊此前已经踏足自有品牌时装产业,推出职业装、夹克和连衣裙系列,品牌名称包括Goodthreads和Paris Sunday。按照摩根士丹利的数据显示,亚马逊目前约有自有品牌34个,其中服装系列约有19个品牌,包含女装、内衣、男装及童装几个品类,但一直没有专门的运动服装品牌。
     尽管亚马逊并未公布自有服装品牌的具体销售数据,但检索亚马逊中国网站发现,通过海外购业务,Paris Sunday旗下两款连衣裙产品可以购买。
     不过从评论来看,购买上述连衣裙产品的消费者以美国亚马逊用户为主。
     运动服装是近年来服装品类中需求增长最快的细分项目,自有品牌正在为亚马逊销售业绩带来更多贡献。根据电商分析公司One Click Retail 的最新研究结果显示,亚马逊自有品牌业务发展向好,85%的销售额来自 “AmazonBasics”,销售品类包括从电池到双肩背书包在内的一系列常用商品,今年以来的销售额已经达到2.5亿美元。其中,服装品类2016年的销售额达到2400万美元,比一年前增长了5倍,而今年以来的销售额已经达到 2100万美元。
     服装产品俨然成为亚马逊业绩的重要组成部分。此次亚马逊若推出自有运动服装品牌,将令全球几个最大的运动品牌面临新的竞争,同时线上份额将进一步被侵蚀。
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