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资讯中心母婴电商行业或正迎来新的拐点


     
     面对这块高速成长的万亿市场大蛋糕,从业者纷纷入局,再加上各类投资机构发力,母婴行业竞争态势在发生着激烈的变化。
     “烧钱买流量、打价格战、巨额亏损、高频次融资”,仅两年多时间,母婴电商行业就从“蓝海”杀成了“红海”。
     “2016年比2015年相对差一点,2017年比2016年还要差一点。”一位业内企业高管表示,“在2017年,大家的日子可能都难过,因为消费者越来越理性,企业如果挺不住、跟不上,可能会摔得很重”。
     价格战:标品几乎不赚钱
     在这两年的风口期间诞生了很多母婴电商平台,再加上外国母婴电商的涌入,母婴行业陷入了无休止的价格战。
     来自第三方的数据显示,目前我国母婴电商中,阿里、淘宝和京东的母婴品类占到市场份额的70%,其它独立母婴平台有140家。
     100多家电商平台抢占母婴市场30%的市场份额,无异于狼多肉少。
     从母婴电商行业来看,各大平台都在卖母婴用品,多数都集中在奶粉、纸尿这类标品上。
     在母婴行业很多从业者都知道,标品的产品其实根本就不赚钱,奶粉纸尿裤价格相对透明,是典型价格敏感产品,因此母婴电商往往借用此类产品大打“价格战”。直观结果就是既不能获得长驻用户,又不能盈利。
     贝贝网CEO张良伦曾公开表示,贝贝在标品上是不赚钱的,靠的是75%的非标品来盈利。
     “价格战直接导致的结果就是企业利润没了。”业内相关人士认为,“价格战消失的是价值,牺牲的是品质和服务,伤害最大的除了商品品质外,还是消费者。”
     事实上,某些母婴电商陆续被查出产品掺假、假洋货等问题消磨了消费者对母婴电商的信任,无疑给母婴电商致命打击。
     产品战:严选模式受欢迎
     价格战是母婴用品电商行业中最常见的手段,但上价格战不仅不能解决当前母婴市场中存在的问题,反而会加剧问题的严重性。
     母婴行业是个一损俱损,一荣俱荣的行业,某些母婴产品问题频发消磨了消费者对母婴电商的信任。2017年网购母婴商品质量抽检结果